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      天極傳媒王政:天極見證整個互聯網發展

      http://www.dauk.tw  日期:09-26  來源:比特網  字號:T T T

      由中國互聯網協會主辦的2007(第六屆)中國互聯網大會在北京國際貿易中心及中國大飯店隆重召開。此次大會得到了政府機構、電信運營商、IT企業、投資機構、新聞媒體、國內外互聯網企業、駐華使領館、海外國家行業協會、國外商會組織、網絡廣告主、廣告代理商、網絡媒體、研究機構等方面的支持。比特網(ChinaByte)將對本次大會進行全程深入報道。

        在2007中國網絡廣告與互動營銷年會上,天極傳媒集團副總裁王政進行了演講,以下為文字實錄:

        王政:剛才主持人已經把我要講的內容基本上都講過了,下面我把最近我們的思考與大家交流一下。天極見證了整個互聯網的發展,正像主持人開場白講的一樣,在過去的互聯網十年中,內容網站、媒體網站價值沒有得到充分的體現,天極網作為第一代互聯網網站媒體,其收入價值是很高的,后來被新浪、搜狐等其他媒體模式和商業模式迅速超過。但是慶幸的是經過十年以后發現天極留下了很多無形資產,這就是天極的品牌和內容。在發揮內容優勢方面是一個很大的問題,我們每年支付的內容成本有數千萬、不到一個億的成本。互聯網時代讓我們看到一個新的模式,一個可以展現媒體內容網站前景的模式,與大家交流一下新一代IT網站運營模式。

        在來這個展會之前,9月23號我們在北京、上海、深圳同時舉行了“光影十年、成就天極”的活動,我們擁有四個最主要的無形資產,一個系Yesky、ChinaByte、IT專家網、手機天極,另外是去年嘗試的業務IT分眾,我們擁有一套IT CPN的技術平臺。我們希望把這個資產發揮更的效果。互聯網最大的價值是資源共享,天極經過十年的發展有著很強大的資源。我們想是不是把我們的資源共享給互聯網商業價值就能夠倍增呢?這比較符合互聯網發展的規律。去年我們跟MSN、東方網的合作,MSN是非常特殊的群體,自己不生產內容,是通過合作伙伴生產內容的,天極內容非常強大,其實天極的內容可以共享給其他媒體的。過去我們收版權費,希望以后不收,可以幫你們把頻道建起來,當然還有很大的是運營。

        在這個過程中,大家看到任何互聯網模式的變更技術是根本性的。資源共享必須要有一個強大的CPN平臺。

        CPN其實在互聯網誕生時就存在了,很多媒體的內容是在天極交版權費,Channel—Oriented Publisher Network。在英文里Publisher是講具有媒體性質的網站,而不是傳統意義上的流量網站。在中國還沒有一種模式是基于內容共建的媒體矩陣是。天極在過去的思考和實踐中走出這條路也給互聯網的發展做出親身的實踐。

        它的過程非常簡單要用一個內容的共享平臺,這個內容可以是我們原創,也可以是購買,也可以是聚合的,就相當于再一個數據庫里,跟很多媒體合作進行發布,像MSN、互聯星空和各地的信息港,現在發布了不到200個頻道。更大的擴展空間讓我們看到在擁有IT內容時,像電視、移動媒體、手機移動媒體和網吧等等可以做到直接在平面排版、出版。其實一個真正的技術平臺可以讓內容延展到一個平臺中去。這也是未來擴大商業價值最重要的出口。還有兩個系統在連接著,廣告系統,現在已經多的是ADexchange,還有一個系統是商業資源的管理系統。CPN平臺支撐的不僅僅是發布系統,我們還沒有看到一家系統能夠支持上千、上萬家系統同時發布,我們打造的技術系統是真正能夠做到跨媒體的實踐。應該說互聯網按內容輸出的方式天極是一個領先的探索。

        在這個方面僅僅是技術平臺未必能夠做出來,還需要一個行業的影響力、強大的內容能夠覆蓋到各處,專業的網絡營銷能力。要有很強的服務于廣告主的能力和廣泛的媒體合作能力有很多媒體不認同新興網站。所幸的是天極在打造的過程中擁有非常好的天然背景,在實踐過程中非常順利。大家可以看到,現在天極經過十天專業IT,我們是專注在這個領域,十年積累下來面向消費人群、企業人群的數十個頻道,幾十個網站品牌,這樣幾乎壟斷了網站內容,是唯一一個面向全部人群提供IT內容的廠商。

        天極在過去十年中通過ChinaByte覆蓋IT商務人群,通過IT商網服務IT人群,通過手機天地覆蓋3G手機人群,Yesky服務IT消費人群。

        很多人在談互聯網的廣告收入,相信在未來幾年就不叫廣告收入的,而是叫網絡營銷服務收入。天極在十年力打造了一個非常展業的網絡營銷隊伍、網絡營銷產品,現在向客戶提供的是整合營銷的網絡全線產品,包括搜索廣告、精準廣告,更多的是跟客戶線上線下結合的活動,這是天極在IT網絡營銷有著非常強大的專業隊伍。

        首先在IT領域中經過十年服務之后,迅速走出的單一的IT廣告模式。超過了90%多的覆蓋率,有數千家客戶。會有汽車、金融、產、家電,明年會突破快消品的廣告。媒體的方式不僅僅限于專業媒體和媒體價值,它提供的是一個很泛眾的人群。

        與MSN、中國電信、中國網通都有官方合作,在合作過程中發現其實很多媒體是需要的,我們也為他們提供很多商業價值。在未來發展中天極希望能夠打造上千家、上萬家的跨媒體,這樣在天極旗下通過內容這條線,通過技術能夠覆蓋到移動媒體、互聯網媒體、網吧媒體等等其他新興媒體,就像星巴克一樣把資源共享出來,只要有受眾人群的地方就會把我們的IT內容放過去。恩

        這背后也蘊含著很大的商業價值,最強大的CPN系統是一個障礙,包含了很多廣告主在里面,還有類似覆蓋。簡單講一下我們給媒體合作伙伴帶來的價值更高,可以吸引更強的受眾人群。通過我們的技術平臺可以讓他提高管理效率,通過廣告主的共享提高合作媒體的商業價值。因為很多媒體是分享不到IT廣告的,但是通過天極的合作是可以做到的。過去講商者無疆,共建、共享、共贏,天極傳媒在打造自己未來跨平媒體平臺時跟大家分享未來互聯網新商機時給大家提供新的商業模式。

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      第 2 樓
      * MK2358會員 發表于 2008-7-25 11:52:46
      網絡的普級帶動市場經濟朝互聯網進軍
      第 1 樓
      * ca 發表于 2008-6-6 13:47:57
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      熱門評論
      * MK2358會員 發表于 2008-7-25 11:52:46
      網絡的普級帶動市場經濟朝互聯網進軍
      * ca 發表于 2008-6-6 13:47:57
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