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      第20次互聯網報告中的網絡營銷思考

      http://www.dauk.tw  日期:07-22  來源:網絡營銷手冊 周凱 字號:T T T

      7月18日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)公布了《第20次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。本次報告首先在網民的定義上做了調整,由原來的每周上網一小時的定義改為國際通用的半年內上過網的都算。我個人認為這種定義的調整對于既往報告的對比性會造成一定的影響,但長遠來說,采用國際通行的定義有利于世界范圍內的數據對比。

      雖然中國互聯網絡發展狀況統計報告并沒有專門針對網絡營銷產品與市場進行調查分析,但其中也包含了很多網絡營銷的基礎數據報告,這些數據能夠幫助我們對網絡營銷行業發展的走向進行思考。

              1)報告:“截至2007年6月,中國網民總人數達到1.62億,僅次于美國2.11億的網民規模,位居世界第二。互聯網普及率超過了10%的臨界點,在中國進入了快速增長階段,在未來的三五年中,上網人數將會急劇增長。”
              報告表明網民總數已經跨過10%的臨界點,將會快速增長,這使我們不難聯想到網絡營銷市場增長的對應關系將會是怎樣的。
              之前有網絡營銷市場規模分析預測:2006年,網絡營銷市場規模達到77億人民幣;2007年,網絡營銷市場規模預計超過100億人民幣;2008年,網絡營銷市場規模預計超過130億人民幣。現在看來,這個預測應當是保守數值,整個網絡營銷市場規模的發展很可能也將超出人們的想像。

              2)報告:“1.62億網民中,目前使用無線接入的網民已達到5564萬,其中以手機為終端的無線接入規模已經達到4430萬人。”
              報告表面手機網民達到4430萬,這較上次的統計數據有了數倍的提升。面對日益壯大的手機網民用戶群體,手機終端的網絡營銷應用如何突破?
              目前市場上已經出現過像短信網址、中國總機、WAP建站等手機終端的網絡營銷產品,但大都沒有什么效果,屬于“忽悠型”。應當說有三個因素限制了移動網絡營銷的發展,一個是使用人群過少,任何網絡營銷產品都是基于大量用戶的存在才具有價值的;一個是需求不夠突出,移動網絡營銷必須要有難以替代的網絡營銷需求出現,才能使自身的價值體現出來;最后一個因素是國內網絡營銷行業仍然不規范,理論與實踐脫節,沒有人知道和研究網絡營銷未來該怎么走,都是在被動前進。
              手機終端的網絡營銷應用市場還不明朗。個人認為在3G時代來臨之前,不會有太大突破。

              3)報告:“1.62億網民中,25歲以下比例已經超出半數(51.2%);高學歷網民的比例在逐步下降,網民中學歷較低的人群正逐步增多;學生在網民中占有的比重很大,達到1/3強(36.7%)。”
              25歲以下網民超過50%,學生網民超過三分之一,大專以下網民超過50%,這些非傳統網絡營銷目標群體如何利用?
              上述數據分別對應了網絡游戲、互聯網娛樂、人才招聘、教育培訓等網絡應用服務。這一塊的消費群體數據上升,意味著此類網絡應用服務市場仍有很大的上升空間,應當在行業營銷中予以重點對待。

              4)報告:“目前CN域名總數達到615萬個,占據中國域名總數的近6成(58.9%),年增長率高達416.5%,第一次全面超過境內用戶注冊的通用頂級域名。”
              CN域名的非理性增長,給網絡營銷市場留下了哪些隱患?
              a、目前包括CN域名在內,域名數量與網站數量對比關系為7:1。個人認為這個比例偏高,大量的域名沒有用到網站建設中,正在待價而沽;
              b、大量CN域名將會在第二年續費中死亡,預計明年的域名增幅會顯著降低;
              c、CN域名首年一元的政策會加快基礎網絡服務市場的洗牌,小型代理商和服務機構生存堪憂;

              5)報告:“截至2007年6月,中國網站數量已經達到131萬個,半年內增加了47萬個,比2006年同期增加了52萬個,年增長率達到66.4%。”
              半年內增長47萬個,相當于最近4年來的增長量之和!這么多新網站都是怎么做出來的?網建市場發生如此之大的需求變化,而并沒有發現網建市場有何異動。我們從知名網絡營銷服務商上海火速了解到,該公司的網站建設業務雖然處于穩定上升的發展中,但并沒有出現需求暴漲的局面。
              不知道是不是CNNIC對于網站的定義也做了調整?個人對這個數字取保留看法。

              6)報告:“中國網民的搜索引擎使用率為74.8%,美國為91%。”
              這種使用率差距出現的原因跟網民的構成有關系。這間接說明了雖然中國網民總量上升很快,但成熟度與發達國家還有差距。未來隨著網民數量的快速放大,個人認為搜索引擎使用率可能還會出現小幅下降的局面。影響使用率上升主要有新網民上網指引和網絡應用需求有限兩方面的因素。
              怎么幫助大量的初級網民上網,這或許是一個包含了大量商機的課題。

              7)報告:“在美國和韓國電子郵件使用率已經超過了90%,但在中國只有一半(55.4%)的網民在用。”
              電子郵件使用率下降,垃圾郵件治理收效甚微,郵件營銷未來的前途如何?
              A、或許未來電子郵件這一形式會消失在互聯網中,5到10年以后;
              B、中國的郵件營銷市場從未得到過發展的好時機,一直被垃圾郵件所困擾;
              C、個人認為正規的許可郵件營銷仍然有市場,將會另辟蹊徑得到發展;

              8)報告:“網絡購物方面,中國只有25.5%的網民使用網絡購物,而在美國,網絡購物已經成為網民的普遍行為;”
              我們從淘寶網“2007年上半年購物報告”了解到,淘寶網2007年上半年總成交額突破了157億元人民幣,這一成交金額已接近2006年淘寶網全年成交額(169億人民幣),增長率200%。
              不難看出,國內的網上購物市場發展快速,且仍有較大的上升空間。同時,基于買家和賣家服務的網絡營銷服務也將得到快速發展,包括網絡營銷平臺的搭建,網絡推廣服務,交易轉化服務(網絡語音、在線客服、電子地圖)等。

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      【注:中國網絡營銷網為魔便利戰略合作伙伴】

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